自貢是四川面積最小的地級市,人口只有240多萬,2022年GDP全省居于中位。但自貢也是一座歷史悠久的城市,早在漢代就就因冶鐵、井鹽生產(chǎn)而發(fā)展起來,經(jīng)濟(jì)繁榮后,彩燈藝術(shù)隨之逐漸發(fā)展。南宋淳熙二年(1175年),陸游在榮州(今自貢榮縣)任職期間,留下當(dāng)?shù)匦麓嘿p燈傳統(tǒng)的詩句,說明自貢燈會至少在宋朝,已經(jīng)發(fā)展成固定的年節(jié)活動。
1964年元旦,自貢市政府舉辦首屆迎春燈會,成為如今自貢燈會的起點(diǎn)。1987年,在世界著名的“大山鋪恐龍化石群遺址”上就地興建起來的自貢恐龍博物館開館后,自貢市政府將燈會更名為“第一屆自貢國際恐龍燈會”。此后幾乎連年舉辦,影響力逐漸擴(kuò)散。1990年,自貢彩燈首次跨出國門,在新加坡舉辦時(shí)引起轟動,被賦予“天下第一燈”的稱號。
自貢燈會始于唐宋,興于明清,盛于當(dāng)代,有著近千年的悠久歷史。最早記載自貢燈會的是“五皇燈會”石碑,明清時(shí)期,民間最盛行的燈種是宮燈和紗燈,“漂河燈”“牛兒燈市”“孔明燈會”“獅燈場市”等燈節(jié)是這一段歷史時(shí)期的主要燈會活動。2008年列入國務(wù)院批準(zhǔn)文化部確定的第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。主要特點(diǎn)為“高、大、新、奇、特”“形、色、聲、光、動”,融抽象構(gòu)成、擬形雕塑、 平面書畫、復(fù)合裝飾和光動機(jī)制為一體,自成一種具有濃郁民族特色的綜合空間藝術(shù),擁有強(qiáng)大的建筑塑造能力及場景營造能力。借燈光的穿透性、明亮性和色彩燦爛性而賦予彩燈靈魂,使之充滿生機(jī)。
而極具代表性的中華彩燈大世界自2020年運(yùn)營以來,通過文旅融合發(fā)展,對于提升自貢燈會品牌知名度、影響力及助推自貢文旅發(fā)展取得了良好效益,受到社會各界好評,CCTV兩次對第26屆自貢燈會進(jìn)行報(bào)道,抗疫主題燈會報(bào)告由四川省委辦公廳上報(bào)中辦;第27屆自貢燈會五進(jìn) 《新聞聯(lián)播》、二十刷央視、五上熱搜,首創(chuàng)“云觀燈”活動,點(diǎn)播流量達(dá)6億人次,榮獲中國旅游奧斯卡艾蒂亞獎(jiǎng)“中國最佳夜游項(xiàng)目金 獎(jiǎng)、中國最佳燈會獎(jiǎng)”,入選文化和旅游部首批“國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”;第28屆自貢燈會榮登春節(jié)國內(nèi)熱門景區(qū)榜Top1,大年十五登上CCTV1元宵晚會。
根據(jù)國家對“文旅+科技”戰(zhàn)略發(fā)展的要求,中華彩燈大世界充 分發(fā)揮自身在行業(yè)內(nèi)帶動作用強(qiáng)、研究深入、影響力大等優(yōu)勢,結(jié) 合自身發(fā)展需求,制定科技賦能文旅+數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展規(guī)劃。一是 推進(jìn)旅游行業(yè)數(shù)字化交互場景建設(shè)及數(shù)字化消費(fèi),面向社會發(fā)展需 求,推動科技技術(shù)全面融入日常生活消費(fèi)新趨勢,促進(jìn)場景消費(fèi)和 新社交方式創(chuàng)新,構(gòu)建用戶—場景—交互—消費(fèi)—數(shù)據(jù)—量化的新 消費(fèi)模式數(shù)字化生態(tài)圈。二是促進(jìn)旅游行業(yè)的數(shù)字化市場營銷,通 過強(qiáng)化彩燈文化行業(yè)產(chǎn)品IP,進(jìn)行物理和虛擬的重復(fù)宣貫,推廣智 慧導(dǎo)覽、智能導(dǎo)流、虛實(shí)交互體驗(yàn)、非接觸式服務(wù)新科技場景應(yīng) 用,創(chuàng)新開發(fā)彩燈文創(chuàng)產(chǎn)品。通過線上云直播、策劃短視頻豐富線 上活動,形成分布式數(shù)字化矩陣市場營銷,為產(chǎn)品推銷、吸引流量 造勢。三是跨界融合旅游+彩燈數(shù)字化生態(tài)圈構(gòu)建,與互聯(lián)網(wǎng)平臺 企業(yè)資源、行業(yè)型平臺企業(yè)資源、金融機(jī)構(gòu)等開展聯(lián)合數(shù)字化創(chuàng) 新,構(gòu)建跨界融合的數(shù)字化生態(tài)。
通過三年的發(fā)展,自貢彩燈以彩燈大世界為核心的文化產(chǎn)品在夜游文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展成果顯著。